Istoria modernă ne-a învățat că marii lideri au o uniformă a succesului: Steve Jobs avea maleta neagră, Mark Zuckerberg are tricoul gri, iar primarul Brăilei, Marian Dragomir, are eterna, inconfundabila și omniprezenta cămașă roz somon. Dacă administrația locală ar avea un cod vestimentar, acesta ar fi, fără îndoială, „casual de criză, dar să dea bine la cameră”.
O simplă privire pe fotografiile din spațiul public ne dezvăluie un om pentru care funcția este, înainte de toate, un photoshoot continuu. Cămașa roz somon este acolo, impecabilă, în orice situație, de parcă ar fi o pelerină de supererou administrativ. Semnează acte cruciale pentru urbe? Cămașa e acolo. Joacă șah cu privirea pierdută în depărtare, calculând cu precizie de mare maestru cum să mai câștige un mandat (sau măcar cum să cadă lumina mai bine pe guler)? Cămașa e la post. Bineînțeles, în roz somon! Până și atunci când pozează mândru pe lângă flota de autobuze noi, primarul se asigură că nuanța cămășii contrastează perfect cu albastrul vehiculelor. Nimic nu e lăsat la voia întâmplării când vine vorba de personal branding.
Contrastul dintre imaginea edilului și imaginea urbei pe care o păstorește este de-a dreptul poetic. În timp ce orașul se luptă adesea cu cratere în asfalt în care poți ascunde lejer un Matiz, cu clădiri de patrimoniu care își plâng tencuiala pe trotuare și cu o infrastructură care scârțâie din toate încheieturile, primarul strălucește. El este insula de culoare într-o mare de gri urban. Se vede de la o poștă că la Primărie se calcă mult… nu neapărat problemele brăilenilor, ci mai degrabă pliurile de pe mânecile suflecate ale primarului.
Unii ar spune că poartă roz pentru că denotă căldură, empatie și o abordare „din popor”. Noi suspectăm, însă, o tehnică avansată de iluzionism optic administrativ. Este o strategie genială de distragere a atenției: cum să-i reproșezi că traficul e un haos sau că iar s-a spart o conductă, când el îți zâmbește blând din acel pastel perfect asortat? Psihologia culorilor funcționează ca un anestezic vizual: privim primarul, vedem viața în roz; privim facturile și gropile, ne trezim la realitate. Dar hei, repede, uitați-vă înapoi la primar, a mai postat o poză!
Maniera în care Marian Dragomir își poartă „uniforma” denotă o grijă aproape obsesivă pentru sine. Mânecile sunt întotdeauna suflecate la unghiul perfect, sugerând subliminal: „Sunt om de acțiune, gata să mă apuc de treabă!” – chiar dacă acea treabă înseamnă doar să dea click pe butonul de „Postează” pe Facebook.
În definitiv, poate că asta este viziunea de dezvoltare a Brăilei: dacă nu reușim să avem un oraș de cinci stele, scos din țiplă, măcar să avem un primar pregătit mereu pentru coperta unei reviste de lifestyle administrativ. Rămâne însă o enigmă chinuitoare care macină opoziția și cetățenii de rând deopotrivă: oare are un dulap plin cu zeci de cămăși roz somon identice, sau este doar una singură, spălată în fiecare seară în lacrimile șoferilor brăileni care și-au rupt suspensiile prin gropi? Până vom afla răspunsul, dragi brăileni, zâmbiți! Sunteți la camera ascunsă a PR-ului roz!
